Una nuova fiera sul turismo, dedicata al segmento lusso. Si tratta di AURA – The Luxury Travel Event, l’evento internazionale presentato questa mattina a Firenze, ideato e organizzato da Italian Exhibition Group (IEG).
AURA nasce con il supporto e la collaborazione di Regione Toscana insieme a Toscana Promozione Turistica, Fondazione Destination Florence e Firenze Fiera a conferma di una visione condivisa per il posizionamento dell’Italia nel segmento dell’alta gamma.
L’appuntamento è dal 27 al 29 ottobre 2026 alla Fortezza da Basso di Firenze, che per tre giorni diventerà il punto di riferimento internazionale per il turismo di alta gamma.
Il turismo di lusso rappresenta oggi uno dei segmenti più dinamici del mercato globale, con un valore che in Italia supera i 9 miliardi di euro di spesa diretta negli hotel a cinque stelle, pari a circa il 16,8% del fatturato complessivo dell’offerta alberghiera nazionale.
Tra i dati più rilevanti del rapporto di Deloitte presentato a Firenze emerge una forte accelerazione degli investimenti: nel triennio 2026-2029 è prevista la nascita di oltre 100 nuovi hotel luxury branded e circa 9.600 nuove camere in Italia. Ma il dato più significativo riguarda il cambiamento strutturale del mercato: il lusso non è più concentrato esclusivamente nelle grandi città, ma si estende sempre più verso destinazioni emergenti e territori con forte capacità attrattiva. Si affermano così numerose località: dalle destinazioni costiere, fino ai laghi, alle aree montane e ai borghi dell’entroterra.
Gli investimenti nel turismo di alta gamma sono sempre più guidati da logiche strategiche: privilegiate le località che combinano qualità del paesaggio, identità culturale e accessibilità infrastrutturale. Tra gli elementi che rendono l’Italia particolarmente attrattiva per nuovi progetti di lusso ci sono il patrimonio culturale e paesaggistico, l’offerta enogastronomica e la possibilità di riqualificare edifici storici in strutture alberghiere di alta gamma. Non a caso quasi il 60% degli investitori indica l’Italia come il mercato europeo più promettente per lo sviluppo di nuovi hotel di lusso nei prossimi tre anni.
“AURA nasce da una conoscenza profonda del mercato e da un’esperienza consolidata nella costruzione di piattaforme internazionali” — ha dichiarato Corrado Peraboni, Amministratore Delegato di Italian Exhibition Group — un know-how che deriva anche dal percorso sviluppato nel turismo con TTG Travel Experience, la manifestazione di riferimento che da oltre 60 anni anticipa e interpreta le evoluzioni del settore. Con questo progetto vogliamo offrire al sistema Italia uno strumento concreto per competere nel segmento più alto del turismo globale, creando connessioni di valore tra operatori e buyer”.
L’evento mette in relazione diretta l’eccellenza italiana — hotel cinque stelle, dimore storiche, esperienze su misura e servizi esclusivi — con operatori internazionali che incidono concretamente sui flussi del turismo di fascia alta. Tre giorni di incontri B2B e networking internazionale ma anche un’esperienza immersiva: accanto agli incontri, il format prevede momenti dedicati alla scoperta del Belpaese, della cultura e del saper fare italiano, elementi sempre più centrali nel nuovo concetto di lusso. AURA nasce per colmare un vuoto nel sistema, offrendo al mercato italiano uno strumento solido su scala internazionale, ideato e sviluppato da professionisti italiani e costruito a partire da una conoscenza diretta del settore e delle sue dinamiche, capace di generare sviluppo per l’intera filiera.
AURA rappresenta infatti l’evoluzione del format Luxury Event by TTG, che nell’ultima edizione ha riunito oltre 1.600 incontri business tra operatori internazionali, confermando la crescente domanda di esperienze turistiche di fascia alta e personalizzata, e che oggi compie un ulteriore passo avanti con un progetto interamente dedicato al segmento luxury.
