Nasce Vicenza Turismo e Cultura Scarl (VTC) dalla trasformazione dello storico Consorzio di promozione turistica Vicenzaè. VTC raggiunge fin da subito un primo risultato: la collaborazione forte e strategica con Italian Exhibition Group da cui si sviluppa la Rete Contratto denominata Turismo Business Vicenza.
A presentare le due nuove realtà c’erano oggi in sala Stucchi a Palazzo Trissino l’amministratore unico di Vicenza Turismo e Cultura Giulio Vallortigara Valmarana, il presidente di Italian Exhibition Group Maurizio Ermeti e il sindaco di Vicenza Giacomo Possamai.
«Da tempo è in corso un percorso di riordino e riorganizzazione delle realtà attive nel settore turistico, con l’obiettivo di recuperare il terreno perso e di garantire un miglior risultato in termini di attrattività per la nostra città, scrigno di bellezza e cultura. Oggi questo processo raggiunge un traguardo importante con la nascita di Vicenza Turismo e Cultura – ha dichiarato il sindaco Giacomo Possamai -. La trasformazione di quello che è stato il Consorzio Vicenzaè – partita principalmente per amministrativi – , si sta rivelando una vera e propria opportunità perché ci consente oggi di agire con un soggetto nuovo, moderno, in linea con le esigenze attuali e capace di rispondere in modo efficace al territorio. Il progetto coinvolge non solo il Comune, ma anche alcune amministrazioni che già collaboravano con Vicenzaè, come Montecchio Maggiore, Recoaro e Lonigo, alle quali si aggiungeranno altri enti. Questo nuovo soggetto permetterà di sviluppare un lavoro più strutturato e coordinato insieme alle diverse realtà locali, con il vantaggio per gli associati di poter affidare direttamente i servizi senza dover ricorrere a procedure di gara».
«Siamo onorati di essere partner strategici di questo nuovo progetto per il territorio e grati della fiducia che ci viene ancora una volta riconfermata – ha commentato il presidente di Italian Exhibition Group Maurizio Ermeti -. Questo accordo si inserisce nel più ampio cammino che stiamo condividendo per promuovere Vicenza e il Vicentino come destinazione per il turismo business. Per IEG investire nel territorio significa infatti non solo operare a livello di infrastrutture e manifestazioni, ma anche mettere a disposizione le proprie consolidate competenze di destination management per fare sistema e lavorare in sinergia con gli enti, le realtà e gli operatori locali. È una responsabilità che sentiamo di doverci assumere per dare il nostro contributo e partecipare alla crescita e allo sviluppo del territorio, nella consapevolezza di quanto riceviamo da ciascun territorio».
Vicenza Turismo e Cultura Scarl è nata attraverso un processo lungo e articolato, iniziato nel 2025 e accompagnato dalla volontà di un cambiamento anche sostanziale. La scelta è motivata dall’esigenza di potenziare la gestione del turismo a Vicenza e di rispondere alle mutate logiche organizzative.
La trasformazione aveva due principali obiettivi. In primo luogo preservare e valorizzare le competenze e il know how di Vicenzaè con i suoi 35 anni di attività, considerato da più parti la prima DMO (OGD) ante litteram e guidato dalla iconica figura di Vladimiro Riva, anima del consorzio sin dalle sue origini.
La società consortile oggi conta 14 dipendenti e tra le varie funzioni si occupa di informazione e accoglienza turistica, di gestione degli uffici IAT, di biglietterie museali. Dispone di un call center efficiente a supporto dei turisti e di un grande patrimonio di contatti e relazioni con gli operatori di settore.
Al tempo stesso l’intenzione è di procedere con un cambio di passo nei confronti del territorio, portando innovazione, apertura, capacità di analisi, affinché il turismo diventi una vera leva di sviluppo in un territorio che possiede ancora tante potenzialità inespresse.
In quest’ottica, a seguito della trasformazione societaria, la struttura è già al lavoro sul rebranding dell’identità aziendale e sull’attuazione del progetto “Una piattaforma digitale unitaria per l’offerta turistica integrata del sito UNESCO La città di Vicenza e le Ville del Palladio nel Veneto”: due azioni chiave che ne ridefiniranno il posizionamento e l’attrattività sui mercati nazionali e internazionali.
Lo strumento identificato è la Rete Contratto denominata Turismo Business Vicenza. Attraverso questa rete VTC e IEG mettono a sistema – in una partnership concreta e orientata ai risultati – competenze e investimenti per la crescita del settore MICE – termine tecnico acronimo di Meeting Incentives Conference Exhibition anche attraverso l’attività di convention bureau.
Gli ambiti del lavoro saranno il marketing di destinazione, il supporto agli organizzatori e della ricerca e sviluppo di opportunità di candidatura nel mondo degli eventi a 360 gradi: da quelli associativi a quelli aziendali, nazionali e internazionali, alla valorizzazione di sede per eventi. Si tratta di competenze riconosciute nel lavoro quotidiano di IEG e che da IEG – attraverso la propria Event & Conference Division – vengono messe a disposizione di VTC con la sua mission pubblica.
Con Vicenza Turismo e Cultura Scarl e la Rete Turismo Business Vicenza il territorio può contare su nuovi strumenti strategici a supporto del turismo vicentino.
